Du lịch ngủ lên ngôi
Thị trường "ngách" du lịch ngủ toàn cầu đang tăng trưởng tới 8% mỗi năm và dự kiến tạo ra doanh thu 400 tỷ USD vào 2028.
Nhu cầu ngủ có lẽ sẽ là điều cuối cùng mà nhiều du khách nghĩ đến trong kỳ nghỉ sau khi chi nhiều tiền cho phương tiện đi lại và chỗ ở. Với bất kỳ một chuyến du lịch nào, bản năng của du khách luôn là tận dụng tối đa kỳ nghỉ, từ tham quan, ăn uống đến các hoạt động.
Do đó các dịch vụ du lịch, nghỉ dưỡng chú trọng vào giấc ngủ đang trở thành một phần không thể thiếu trong danh mục du lịch chăm sóc sức khỏe và thể chất.
Xu hướng du lịch thời thượng
Theo báo cáo của HTF Market Intelligence, tổ chức nghiên cứu thị trường có trụ sở tại Pune (Ấn Độ), thị trường "ngách" du lịch ngủ toàn cầu, tệp con của du lịch chăm sóc sức khỏe và thể chất, đang tăng trưởng 8% mỗi năm và dự kiến tạo ra doanh thu 400 tỷ USD vào năm 2028. Con số này chiếm 3,51% doanh thu toàn ngành du lịch thế giới năm 2023 (11,39 nghìn tỷ USD).
Báo cáo của Viện sức khỏe toàn cầu xuất bản tháng 11/2023, dự báo thị trường du lịch chăm sóc sức khỏe sẽ tăng hơn gấp đôi từ năm 2022 đến năm 2027, với tốc độ chi tiêu trên đà tăng, từ 651 tỷ USD năm 2022 lên 868 tỷ năm 2023 và được dự báo đạt 1.000 tỷ USD trong năm 2024.
Cũng theo cáo của nền tảng đặt vé máy bay trực tuyến Skyscanner vào tháng 12/2023, 1/3 ý kiến tham gia khảo sát trong chủ đề "động lực để đi du lịch" cho biết điều đầu tiên họ muốn làm trong kỳ nghỉ là ngủ.
Rebecca Robbins, nhà khoa học về giấc ngủ tại Khoa Y học giấc ngủ của Đại học Harvard, chia sẻ với Fortune (New York, Mỹ): "Khách hàng ngày càng coi trọng giấc ngủ khi đi du lịch và tìm cách có được giấc ngủ ngon trong chuyến đi". Hiện, du khách có xu hướng tìm đến những trải nghiệm du lịch phục hồi sức khỏe, nghỉ ngơi để chữa lành tinh thần.
Bà Robbins cho biết phần lớn khách sạn tập trung quảng bá các dịch vụ giải trí, ẩm thực nhưng nhiều nơi đang đẩy mạnh tăng doanh thu từ các dịch vụ chăm sóc giấc ngủ cho khách du lịch. "Cung cấp chỗ ngủ cho du khách là nhân tố quan trọng của thị trường du lịch ngủ", nữ chuyên gia nhận định.
Một nghiên cứu xuất bản năm 2019 của tác giả Vijay Kumar Chattu từ Đại học Tây Ấn cùng đồng nghiệp tại Đại học Pittsburgh và các nơi khác đã mô tả tình trạng thiếu ngủ là "vấn đề sức khỏe cộng đồng". Đây được xem như một dịch bệnh thường không được nhận biết rõ ràng, ít nằm trong các báo cáo và gây thiệt hại kinh tế khá cao.
"Ngủ không đủ giấc sẽ dẫn đến sự hoạt động của các hệ thống cơ thể không hiệu quả, dẫn đến tăng tỷ lệ mắc bệnh tim mạch, nguy cơ mắc bệnh đái tháo đường, béo phì, rối loạn chức năng nhận thức, tai nạn xe cộ và gia tăng tai nạn tại nơi làm việc", nghiên cứu ghi nhận.
Cùng năm đó, một cuộc khảo sát toàn cầu khác với sự tham gia của hơn 11.000 người ở 12 quốc gia, do Philips, một tập đoàn có trụ sở tại Hà Lan tài trợ, ghi nhận "44% người trưởng thành được khảo sát trên toàn cầu thừa nhận giấc ngủ của họ đang trở nên tồi tệ hơn trong 5 năm qua" và "8/10 người trưởng thành trên thế giới muốn cải thiện chất lượng giấc ngủ".
Liệu pháp "chữa lành" cảm xúc
Các chuyên gia du lịch cho rằng cuộc sống bận rộn hiện đại cuốn mọi người vào những công việc đòi hỏi phải ở trong nhà liên tục. Ngày càng nhiều du khách hướng tới những môi trường tự nhiên như rừng, núi và bãi biển để tìm kiếm giấc ngủ chất lượng, cải thiện sức khỏe thể chất và tinh thần.
Các chuyên gia chăm sóc sức khỏe cho hay nhiều khu nghỉ dưỡng ở khu vực châu Á đang lấy khung cảnh thiên nhiên làm yếu tố trọng tâm để xây dựng chương trình cải thiện giấc ngủ cho khách.
Sindhu Gangola, người sở hữu và điều hành Grand Oak Manor, khu nghỉ dưỡng ở bang Uttarakhand phía bắc Ấn Độ, cho biết resort này cung cấp các trải nghiệm gắn với thiên nhiên giúp cải thiện giấc ngủ trong thời gian khách nghỉ dưỡng. Khu nghỉ có tầm nhìn hướng ra dãy Himalaya, rừng sồi và rừng đỗ quyên cho du khách cảm giác thư thái.
Một ví dụ khác ở Pangong Tso, một hồ nước trải dài trên núi cao thuộc vùng Ladakh của Ấn Độ, cũng hướng tới trải nghiệm giấc ngủ. Bhawna Verma của Aspire Ladakh, công ty kinh doanh khách sạn bền vững, cho biết khách thấy thư thái khi ngắm cảnh thiên nhiên yên bình. Mặc dù thức muộn để ngắm sao đêm, du khách vẫn có thể ngủ ngon và cảm thấy sảng khoái vào buổi sáng.
Một số khách sạn phân khúc tầm trung cũng bắt kịp xu hướng du lịch ngủ khi cung cấp thiết bị hỗ trợ cải thiện giấc ngủ như mặt nạ mắt, rèm cản sáng, sử dụng ánh sáng mờ, nệm điều chỉnh áp suất, thư viện nhạc hát ru, máy tạo tiếng ồn trắng và các bài hướng dẫn thiền trước khi ngủ.
Khu nghỉ dưỡng Four Seasons Bali (Sayan, Indonesia) mang đến trải nghiệm Sacred Nap, cung cấp một chiếc võng đưa du khách vào giấc ngủ được bao quanh bởi âm thanh của thiên nhiên. Khách sạn Shangri-La (Singapore) cung cấp chương trình "Better Sleep" (giấc ngủ ngon) với sự kết hợp giữa các liệu pháp spa và tiện nghi trong phòng như xịt gối thơm, bồn tắm chăm sóc sức khỏe và thực đơn gồm các món ăn được chế biến từ các nguyên liệu giúp giấc ngủ tốt.
Tại Phuket (Thái Lan), khu nghỉ nghỉ dưỡng có chương trình phục hồi giấc ngủ có bác sĩ kiểm tra sức khỏe và tư vấn trực tiếp. Nơi này cũng đẩy mạnh các dịch vụ spa và chăm sóc sức khỏe như các chương trình vận động và trị liệu bằng âm thanh.
Một số nơi thiết kế thực đơn dinh dưỡng hỗ trợ theo nhu cầu của từng du khách. Khu nghỉ Ananda trên dãy Himalaya (Ấn Độ) cung cấp liệu trình trị mất ngủ do bác sĩ kê đơn như thuốc ngủ bằng thảo dược có chứa hoa cúc, nhục đậu khấu, bạch đậu khấu và nghệ tây.
Nơi này cũng đẩy mạnh các chương trình chữa lành cảm xúc do các chuyên gia tâm lý thực hiện. Ứng dụng kỹ thuật hồi quy, thôi miên giúp khách cân bằng cảm xúc, tâm lý thoải mái để ngon giấc.
Báo cáo Dự đoán Du lịch năm 2024 của Booking đã chỉ ra rằng, gần hai phần ba (66%) du khách đến từ khu vực châu Á - Thái Bình Dương cho biết muốn đi du lịch chỉ để có một giấc ngủ trọn vẹn, không bị gián đoạn.
Theo khảo sát, xu hướng này đặc biệt phổ biến ở Trung Quốc - nơi 83% du khách tìm kiếm kỳ nghỉ tập trung hoàn toàn vào giấc ngủ. Tiếp theo là Hong Kong (Trung Quốc) và Thái Lan lần lượt với 76% và 75%. Việt Nam xếp vị trí thứ 6, cùng hạng với Singapore với tỷ lệ là 67%.